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地域ブランド戦略研究所
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地域ブランド研究会 (毎月開催)

■第64回
講演者:

関西大学経済学部 佐々木 保幸(ささき やすゆき)先生

テーマ:
フランスの小売商業事情と大規模小売業者による「地域ブランド」戦略
日時:
平成28年6月17日(金)18:30〜20:30

郊外での大規模SC(ショッピング・センター)の発展が著しく、かつ大規模小売業者による小型店開発の進んでいるフランスでは、地方都市の中心市街地において、小売商業経営の厳しさが増しています。本報告では、近年のフランス小売商業事情をご紹介いただくとともに、地方都市における小売商業の現状等についてお話頂きました。また、フランスの大規模小売業者による「地域ブランド」戦略の一端をみるために、カルフールが展開するPB(プライベート・ブランド)商品の1つであるReflets de Franceを取り上げて、そのコンセプト等について説明して頂きました。佐々木先生は昨年より1年間、在外研究でフランスに滞在されました。これまでのご研究と今回の貴重な体験を伺い、ブランドを考える機会となりました。