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地域ブランド戦略研究所
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地域ブランド研究会 (毎月開催)

■第19回
講演者:

 近畿大学 経営学部 商学科 教授 妹尾俊之 先生

テーマ:
 都市ブランド「神戸」の成立
 −戦前の神戸モダニズムムーブメントから−
日時:
 2010年2月19日(金)  18:30〜20:30

「神戸の都市イメージは非常に良い。それは実態だけの問題だけではなく、 価値が可視化の過程を経て、関係者の知覚(perception)に焼きついているからです。良好な知覚は主観的愛着に発展し、関係者の行動を能動化します。こうして形成された絆こそ、「ブランド」に他なりません。戦前の藝術ムーブメント「神戸モダニズム」の成果を振り返りながら、「売り込み」から「愛着」へ、地域ブランド戦略の新展開を提唱します。」(妹尾先生からのコメント)
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妹尾先生は広告、アカウントプランニング、ブランドのご専門で、2006年には、『大阪ブランド・ ルネッサンス―都市再生戦略の試み(共著)』を上梓されています。今回の地域ブランド研究会では、ブランド論のアプローチから「都市」や「街(まち)」のブランドについてご講演を頂きました。